日前，英國品牌價值咨詢公司Brand Finance發布了2014年“Brand Finance全球汽車100強”榜單。現代汽車以92億美元的品牌價值，躋身前10位，如果不考慮豪華品牌，現代汽車的排名是第6位，領先于雪佛蘭、通用等知名品牌。
這是現代汽車在汽車品牌戰場斬獲的最新“戰利品”。去年，Interbrand發布的“2013年全球品牌價值排行榜”中，現代汽車還成為了躋身TOP10汽車品牌中提升速度最快的品牌。
以上一系列成就，表明了現代汽車蒸蒸日上的品牌地位。過去一年里，在現代汽車全球版圖中最為舉足輕重的中國市場，北京現代的品牌提升同樣取得了顯著成績。
新十年︰品牌力的躍升
過去十年，北京現代飛速發展的主要驅動力是品質。新十年，北京現代的主要驅動力無疑是品牌。
鏡頭拉回到今年年初，在“2013中國汽車年度盛典”上，北京現代斬獲“年度企業”這個分量最重的大獎——這是對2013年北京現代雙百萬業績的肯定，也是對其品牌成長的充分認可。2013年是北京現代新十年的開端之年，也被內部定義為“品牌元年”，在這個重要的年份，北京現代最終不辱使命，實現了品牌和銷量的雙豐收。
品牌力提升的第一個標志，是北京現代鞏固了行業第四位的排名，繼續躋身第一陣營。2013年，北京現代累計銷量達103萬輛，完成年初“百萬千億”的銷售目標，並成為國內第四個突破百萬級別的汽車品牌，同時，市場份額也從2012年的6.7％提升至7％。百萬產銷的跨越，體現了北京現代在產品力、核心技術、渠道布建、運營能力、品牌傳播等方面綜合體系能力的提升。同樣在2013年，北京現代還迎來了累計銷售500萬輛的新里程碑，成為國內第四家、也是最快實現累計產銷500萬輛的企業。實現這一目標，北京現代僅用了11年時間，刷新了行業紀錄。
品牌力提升的另一個重要標志，則是代表北京現代品牌實力的中高級車和SUV車型佔比增長顯著。隨著第八代索納塔、全新勝達、ix35等車型的熱銷以及中高級轎車名圖的上市，2013年北京現代中高級車及SUV車型所佔比例達到40.8％，這也直觀反映了北京現代品牌力的提升。
上市新車如日中天的表現，也是北京現代品牌走向成熟的重要標志。以2013年11月上市的新車名圖為例，根據乘用汽車聯合會發布的數據，名圖2014年1月份實現銷量1.17萬輛，月度環比增長11.4%，且上市後連續兩個月銷量破萬輛，在整個中高級車細分市場，名圖的排名僅次于帕薩特、邁騰、邁銳寶和凱美瑞，位居第5位。正是由于名圖如此亮眼的表現，在“2013-2014搜狐年度大選”中，新車名圖榮膺“首選中型車”稱號。
名圖的成功只是北京現代新車戰略成功的一個縮影，從2010年以來，北京現代每一款上市新車，都取得了市場上的極大成功，100%的新車上市成功率，不僅成為國內車市上的傳奇，也讓北京現代的品牌形象水漲船高。
全能表現鑄就一流品牌
如同體育競技里面的法則，能夠站上巴西世界杯球場的球員，必定都是在技術、體能、速度、意識等方面俱佳的選手。在世界汽車品牌的最高競技場同樣如此，品牌的提升，是汽車企業綜合體系力提升的結果。
北京現代之所以能夠在新十年的開端之年取得品牌躍升，同樣源于自身全能的表現，500萬用戶群，本身就是北京現代綜合體系力的有力證明。包括在產品質量、產品組合策略、技術、服務等方面，北京現代都走在了國內汽車行業的前列。
優異的產品，是北京現代實現品牌躍升的基礎。在堅持品質經營的基礎上，近年來北京現代每一款車都在對應的細分市場取得了成功，例如，第八代索納塔曾經斬獲2011年“年度中高級車”的稱號，而在“2014新浪年度車評選”中，全新勝達則拿下了“2014年度SUV”大獎。與良好銷量成績相伴的，是北京現代不斷刷新產品質量標準，在J.D. Power亞太公司發布的《2013年中國新車質量調研(IQS)報告》中，北京現代以81分獲得合資乘用車車企中得分最優的成績。
成功的產品組合策略，也是北京現代的重要法寶。在中高端市場，北京現代已經打造了多個“黃金組合”，例如SUV領域的“全新勝達+ ix35+新途勝”，以及中高級車領域的“第八代索納塔+名圖”，這種組合策略，極大地增強了北京現代在中高端市場的統治力。
在技術方面，北京現代精益求精，不斷投入，為品牌注入了創新的基因。2013年10月，北京現代技術中心二期工程正式建成，將全面提升北京現代技術中心的造型設計能力、工程開發能力、試驗驗證能力及新能源開發能力，從而為北京現代百萬產銷體系下的全價值鏈運營提供強有力的技術保障。
優質的服務，同樣是打造卓越品牌的關鍵。在售後服務領域，北京現代實施了行業最長保修政策，對全車系車型實行動力總成“5年或10萬公里”質保服務，其中第八代索納塔、名圖、全新勝達、ix35四款車型執行整車“5年或10萬公里”的售後服務標準，保持了領先行業的售後服務優勢。2013年，根據J.D. Power的測評，北京現代在SSI（銷售滿意度）和CSI（售後滿意度）方面表現出眾，分別取得行業第二和第四的佳績。
經銷商網絡的拓展是提升品牌力和保證企業可持續發展的重要一環。在大城市購車需求放緩、三四線城市成為需求熱點的背景下，北京現代加快營銷網絡下沉和全面鋪開，目前北京現代銷售及售後服務網絡遍布全國，4S店數量715家，衛星店數量145家，構築起北京現代未來增長的強大網絡。
從現代品質到現代速度再到現代品牌，北京現代正塑造著一個從新興品牌到中高端品牌變化的經典案例，為將來中國汽車企業由弱到強的發展提供一個標準的參考對象和借鑒榜樣。
2014年的征程即將過去四分之一，依靠朗動、名圖、第八代索納塔、全新勝達等車型的強勁表現，在全新品牌戰略“從現代，到未來”的引領下，北京現代有望在新十年的征程上繼續夯實品牌的階梯。