“在布拉格黃昏的廣場，在許願池投下了希望，那群白鴿背對著夕陽，那畫面太美我不敢看” 蔡依林那首《布拉格廣場》也許是很多人對于布拉格這個城市最初的印象。當米蘭·昆德拉的小說《生命不能承受之輕》變成菲利普·考夫曼的電影《布拉格之戀》，這座有名的音樂之都將其特有的浪漫漸漸展現于眾，那些充滿憂郁卻格外迷人的浪漫場景使得布拉格成為年輕人心目中不折不扣的神秘浪漫之都。在本屆成都車展上，布拉格那標志性的教堂悠揚的鐘聲在上海大眾斯柯達展台上響起，斯柯達品牌和旅游衛視聯袂攝制的大型專題片《你好，布拉格》在車展當天進行了首映禮，引得眾多觀者駐足，成為整個車展一道靚麗的風景線。
據了解，《你好，布拉格》專題片共分為十二集，主要圍繞百年汽車品牌斯柯達的誕生地布拉格這個文化悠久、浪漫溫情的城市展開，由上海大眾斯柯達品牌特別制作。觀者可通過此片隨著攝影機徜徉在這個千年古城的深厚文化底蘊和浪漫風情中，同時潛移默化地感受斯柯達品牌血液中所流淌的那種與生俱來的波西米亞式的熱情與浪漫，以及斯柯達百年傳承中對于機械技術和速度跨越的不懈追求。歷史與現代的對話，藝術與工業的交融，在這部專題片中顯得如此自然，又如此動人。9月16日，《你好，布拉格》在旅游衛視正式播出，備受關注。
有底蘊的城市造就有底蘊的汽車
《你好，布拉格》在成都車展首映當天，全程隨攝制組拍攝的專題片主持人愛華也來到了現場，從文化角度為觀眾解讀布拉格和斯柯達之間那濃得化不開的血脈情愫。在她看來，“布拉格可以說是整個中歐和東歐的工業中心，因為斯柯達產自捷克，總部位于布拉格北部，所以在布拉格隨處可見斯柯達各種車型的車子。擁有如此美麗和文化藝術底蘊的城市，她所生產出的東西也一定透露著她的氣質。一場布拉格探尋之旅後，捷克歷史及民族文化給予我的心靈觸動，這樣的國度確實能夠孕育也值得擁有一個令人心動的汽車品牌。布拉格展現出的歷史積澱，以及富含人文氣息的現代工業文明，不僅散發出了強烈的捷克民族氣質，更讓我體察到了斯柯達人所專屬的，不卑亢的氣節，不懈怠的勤奮，以及寬厚與包容” 。
在現場，上海大眾斯柯達品牌執行總監Paul Willis也向在場媒體解釋了此次專程拍攝制作《你好，布拉格》的原因，他說道“作為斯柯達汽車的誕生地，千年歷史文化名城布拉格全面展現了百年斯柯達背後的獨特魅力。而歷經116年的發展、礪煉與沉澱，斯柯達已經與布拉格融為一體，是這座城市最美麗的移動名片，它不僅是捷克歷代總統的豪華座駕，捷克最著名和最受尊敬的品牌，百年造車精華在吸納和采用大眾汽車領先技術後更讓斯柯達全球矚目。在全球100多個國家和地區，歷史悠久、充滿人文氣息的斯柯達幾乎就代表著捷克和布拉格。我們希望通過《你好，布拉格》的播出讓更多中國消費者了解布拉格，愛上斯柯達”。
影視植入方興未艾 斯柯達打出文化牌
如今汽車企業進行影視營銷已經不是什麼新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮斗》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春系列片”、牧馬人植入《西風烈》的成功案例。業內專家指出，當汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時，汽車便有了性格，最終向目標人群展現出不同的品牌內涵。如果說以上這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個性，撩撥人們的購買欲望為旨歸的話，斯柯達則選擇了以城市文化為切入點，用一種低調地方式將斯柯達品牌百年的傳承與積澱溶解在這十二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個富于美麗和藝術底蘊的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時，也可以體驗到斯柯達這個流淌著布拉格設計靈感血液的品牌，所散發出的動人魅力。
業界專家對于斯柯達品牌與電視聯手，用文化標簽來推介品牌的新營銷思路也給與了高度評價。一位到場專家說︰現在汽車影視營銷大多是從產品本身出發，注重產品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化相結合，有深度、有格調地解析品牌內涵的視頻營銷還是很缺乏。
相比其他品牌，斯柯達品牌的發展有很濃郁的地緣色彩。斯柯達的故鄉布拉格地處比西米亞，緊鄰德國，因此這個品牌既在設計方面表現出了布拉格這個城市特有的藝術感，又在制造方面秉承了鄰國德國對于材質做工苛刻要求，同時追求像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯達品牌的精髓與深厚的中歐文化已經熔鑄成為了一體，就像沃爾沃之于瑞典，勞斯萊斯之于英國那樣，成為了一個文化標簽。因此這回斯柯達用文化作為切入點，在娓娓道來中與消費者愉悅的溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恆久”的宣傳口號，這對于消費者了解這個百年品牌大有裨益。
作為最早一批進入中國的進口汽車品牌，很多國人對斯柯達品牌有很深的情緣。上世紀80年代初，我國曾進口了許多斯柯達，斯柯達出色的節油性能，且可靠耐用的品質在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達品牌正式攜手上海大眾，拉開了其中國戰略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量超20余萬輛，上海大眾斯柯達和中國的車市共同經歷了飛速的發展。在短短四年間，上海大眾斯柯達厚積薄發，以出色的業績展現了其穩健高效的成長性，近7倍的跨越式增長，有力彰顯了斯柯達品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯達在產品架構、市場營銷、品牌建設、服務網絡等方面的不斷提升，相信這個百年汽車品牌在中國還將被越來越多的消費者所熟識、所信賴，創造出更耀眼的市場成績。