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2024年09月03日

集團泰華豐田4S店2008年下半年引入FGD客戶焦點小組座談會,對部分滿意度較低的客戶進行“焦點訪談”,傾听客戶聲音,解決客戶的疑難,開闢了客戶溝通的新途徑。

FGD客戶焦點小組座談會是市場調研中非常實用和有效的定性調研方法。它從所要研究的目標市場中慎重選擇8-12人組成一個焦點小組,由經驗豐富、訓練有素的主持人以一種無結構的自然的形式,以所邀請對象比較關注的問題為話題,與小組中被調查者進行交談討論,從而獲取被調查者對產品、服務、廣告、品牌的感知及其看法,以此明確服務過程中存在的問題,查找根本的原因,設定改善目標,制定出改善措施,進行弱項的改善。
 

泰華豐田根據售後服務回訪的反饋信息,選擇一些滿意度較低的客戶,組成FGD客戶焦點小組,由客關部主持,在一種輕松愉快的氛圍中,和被邀客戶進行無障礙、訪談式溝通,切實了解客戶真實的心聲。在訪談過程中,掌握客戶對服務過程的感受、看法和需求,明確在服務過程中存在的不足與問題;會後,查找出問題的原因,確定客戶滿意度改善的目標,並制定切實可行的改善對策,進行針對性的落實與改善。通過這種FGD形式,對客戶進行“焦點訪談”,表現出泰華豐田服務的真誠,拉近了與客戶的關系,成為與客戶溝通的有效途徑,進而使整個公司的客戶滿意度有了一定得改善。

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