A級車向來是中國車市的消費主力車型，近年來，隨著中國汽車市場整體消費能力的提升和消費結構的升級，A級車消費群體也開始分化，消費多元化趨勢日趨明顯。其中，高端A級車發展勢頭強勁，憑借堪比B級車的消費體驗與貼近A級車的親民價格，成功開闢了屬于自己的市場空間，成為一支不可忽視的力量。來自德系陣營的明銳和速騰就是典型代表。銷售數據顯示，目前這兩款高品質A級車月銷量基本上都穩定在八千輛以上，牢牢佔據了市場一角。
游走于A級車和B級車之間，高端A級車如何脫穎而出？從明銳和速騰的發展軌跡可以看出，優異的產品品質、深厚的品牌底蘊以及精準的市場定位，一個都不能少。
產品品質是硬道理
高端A級車走的是精品路線，首先靠的就是出色的產品品質。作為德系車的典型代表，明銳和速騰在產品性能品質上都是無可爭議的實力派。
明銳是上海大眾斯柯達品牌推出的第一款戰略車型，作為斯柯達品牌開拓市場的先鋒車型，在產品力的打造上可謂是不遺余力︰它是大眾在華產品中第一款搭載先進的1.8TSI發動機的車型；它采用了先進的中高級轎車才配有的前麥弗遜、後四連桿獨立懸架系統；它有堪比B級車的車身尺寸，特別是其4572mm的車長在同級車中少有匹敵，更有獨特的三廂五門掀背式設計；與此同時，上海大眾領先的制造工藝也都悉數用在了明銳身上，大面積的激光焊接、整體沖壓、熱成型及雙面鍍鋅鋼板、車身12道涂裝工序以及先進的密封和噴涂工藝等等，均保證了明銳可靠的品質。正是出色的產品品質，成就了明銳不斷攀升的市場銷量，也成就了明銳超過20%的老客戶推薦購買率。
作為一款綜合性能突出的高端A級車，速騰則一直力爭成為A級車的技術標桿。TSI發動機再加上大眾全新的四輪獨立懸架設計，為渴望強勁動力和精準操控的消費者提供了出色的駕駛樂趣。而廣泛應用的高強度和超高強度車身材料、扎實的底盤裝甲、模塊化粘貼車門、先進的空腔熱灌蠟、雙面電鍍鋅、激光焊接等等，則大大提高了車身的剛度和安全性。速騰正是憑借領先的技術，成為A級車市場最熱銷的車型之一。
品牌底蘊是底氣
走高端路線，要贏得消費者的認同，品牌力也不可或缺。
頂著大眾品牌的光環，速騰未上市便取得了眾多德系車愛好者的信賴和追捧。而一汽大眾作為中國汽車市場的資深競爭參與者，歷經多年的市場經營在消費者當中也有著很高的美譽度。這些先天的品牌優勢成功助推了速騰的市場推廣，上市一年時間，速騰月銷量便突破6000輛，並且一路穩步提升。
明銳對于中國消費者來說是一個全新的車型，但深厚的品牌底蘊為它的市場開拓提供了良好的基礎。無論是斯柯達品牌百年的歷史沉澱，大眾汽車享譽全球的技術實力，還是上海大眾汽車有口皆碑的本土形象，都給了明銳最強有力的品牌支撐。上市不到半年時間，明銳月銷量便突破了5000輛；短短三年時間，更是迅速積累了超過19萬的用戶群。
精準定位有的放矢
有了好的產品，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，還需要敏銳的眼光，找準自己的空間。這方面，明銳和速騰都很好地把握住了市場的脈搏。
基于扎實全面的產品實力以及深厚的品牌底蘊，明銳將眼光瞄準了那些低調、務實、追求內在品質和價值的實力人群，而這一人群正是高端A級車的主流消費人群，他們追求品質但又不張揚，內斂含蓄又不失個性，明銳的出現無論在產品個性還是品牌氣質上都正契合了他們的需求。而同為德系車，定位于“德系高性能轎車”的速騰則將目標人群直指時尚精英人群，這部分人群具有很強的風向性，由此成就了速騰從小眾到大眾的市場份額拓展。正是精準的定位，讓明銳和速騰在競爭激烈的A級車市場成功找到了自己的生存空間，並不斷擴大。
品質為先，品牌為依托，再加上精準的市場運作，這就是高端A級車成功法則。
